互联网的每一天

标签： 奥运 

    美国全国广播公司（NBC）拥有美国市场的北京奥运会赛事转播权。尽管从传统意义上来说，NBC是一家广播和电视媒体公司，但是互联网的迅速发展也促使该公司在网络报道方面投入巨大精力。

    为凸显在奥运报道中的优势，NBC为北京奥运会建立了专用的域名“NBCOlympics.com”。该网站最上方的横幅栏中提供了奥运会开幕式倒计时功能，并主推网站的三个专题：“体育的真相（Truth In the Sport）”、“为奥运的付出（What It Takes）”和“走向全球（Go World）”。

    NBC的奥运网站分为约10个栏目，包括电视和网络视频节目表、赛事结果和日程表、新闻中心、图片、视频、奖牌榜、各单项赛事、各国国家队、美国队和运动员等。NBC在侧边栏列出的热门赛事包括篮球、沙滩排球、体操、游泳和田径，这也反映了美国人与中国人之间对运动项目的不同喜好。

    值得关注的是，NBC在奥运报道中推出了手机频道，提供普通新闻报道、邮件新闻速递、手机电视和点播视频等服务。这也从另一个方面表明，移动互联网已经逐渐成为流行趋势，主流媒体在任何大型事件的报道中都不愿错过这一平台。
    NBC的搜索功能也配合奥运会进行了升级。用户在搜索运动员名字时，搜索结果中将会直接提供运动员资料。例如搜索美国著名篮球明星、“梦八”队员Lebron James，搜索结果中将会给出他的照片、生日、出生地、身高、体重等信息，以及他的相关图片和视频。
     Web2.0应用方面，NBC奥运网站推出互动游戏“Compete Against Millions”，该游戏目前尚未正式开通。     此外，NBC奥运网站还提供指向NBC旗下购物网站的链接，后者提供了一系列奥运主题商品。本周的热门商品包括售价30美元的奥运主题狗牌等。NBC的这些措施加强了用户互动，同时对NBC旗下互联网资产进行了整合，从而更好的开发奥运带来的商机。    有报道显示，作为美国地区的奥运转播商，NBC将直播北京奥运2200小时的赛事，并且大部分的视频内容将上网。NBC的网络视频将采用微软的Silverlight技术。Silverlight被认为是Flash的有力对手，此次奥运将成为Silverlight抢夺市场份额的良机。

    此外，NBC还与网络电视平台TVTonic携手，推出NBC Olympics On The Go软件，用户只需在Vista媒体中心启动该服务，就可以方便的观看奥运会高清赛事录像。    NBC在网络报道方面投入巨大精力表明，互联网等新媒体相对电视等传统媒体拥有一定优势。互联网可以使用户以最快的速度了解奥运相关消息，而Web2.0应用的发展则使用户在欣赏奥运赛事的同时能够亲身参与到与奥运有关的活动中去。

    路透社此前有分析文章认为，互联网的发展使青少年有更多的娱乐选择，从而减少了奥运会的吸引力。国际奥委会目前的核心任务之一在于使青少年重新对奥运会等体育赛事发生兴趣。而实现这一目标的最好方法在于因势利导，即通过互联网媒体来传播奥运。

附：NBC奥运网站网址
http://www.nbcolympics.com/